Nella clean beauty il concetto di sicurezza ha più sfaccettature:

– sicuro = privo di sostanze “nocive”: sappiamo bene che nessuna materia prima ad uso cosmetico può essere tossica o dannosa, ma il movimento clean presta attenzioni particolari a questo aspetto. Nei prodotti clean troveremo materie prime considerate storicamente sicure oppure materie prime nuove che abbiano superato severi test sulla loro sicurezza. Inoltre, a scopo precauzionale, non vengono utilizzate sostanze che, seppur ingiustamente, abbiano una cattiva reputazione, come ad esempio i parabeni, i solfati, la formaldeide, le etanolamine, gli oli minerali, alcuni filtri solari, i profumi ecc.. Questa lista negativa di sostanze da evitare nei cosmetici clean si ricollega al trend del claim “free-from“, che ha contribuito ad alimentare la cattiva reputazione di alcuni ingredienti, rinforzando nel consumatore l’idea che alcune sostanze utilizzate nei cosmetici possano essere dannose per la salute, o indesiderabili. Per evitare di confondere il consumatore con claim fuorvianti l’Europa nel 2017, tramite il Technical Document on Cosmetic Claim ha fatto chiarezza sull’utilizzo del claim “free-from” o “senza”.

– sicuro = rispettoso per la pelle: per ottenere formule di questo tipo vengono inserite sostanze con basso potenziale irritante, che proteggono la barriera cutanea o che hanno effetti positivi. Ad esempio:
–  i siliconi (poiché inerti ed altamente tollerabili)
– vitamine e minerali
– sostanze emollienti (olio di argan, olio di jojoba, burro di karitè…)
– estratti vegetali della tradizione (rosmarino, camomilla, salvia, rosa canina…).
– sostanze lenitive (gel d’aloe, calendula, estratto di avena…)
– tensioattivi ed emulsionanti delicati (betaine, derivati siliconici, lecitina..) ecc..